Seagram Distillers EXPERTS DISTELLING I BLENDING El pròsper braç de Seagram, el gegant canadenc de la destil·leria, especialitzat en l’art d’elaborar un whisky escocès excepcional. Seagram Distillers: una mirada més propera Com a filial de propietat total del reconegut tità canadenc de begudes Seagram, Seagram Distillers PLC es va establir per supervisar les empreses escoceses del conglomerat, incloses Chivas Brothers i Glenlivet Distillers. Procedent de la família Bronfman, que va acumular la seva riquesa proporcionant alcohol als contrabandistes durant l’era de la prohibició, aquesta empresa va tenir un paper fonamental en l’elevació de la reputació mundial del whisky escocès Chivas Regal. No obstant això, després que una incursió en la indústria de la música i l’entreteniment va suposar un important retrocés, la firma es va dissoldre l’any 2001. Posteriorment, els seus valuosos actius de vins i licors van ser adquirits per Diageo i Pernod Ricard. Les arrels de Seagram Distillers La història de Seagram es remunta a l’any 1857 a Waterloo, Ontario, amb l’establiment de Joseph E. Seagram Co Ltd. Més de mig segle després, el 1928, els germans Bronfman, propietaris de Distillers Corporation Ltd, amb seu a Mont-real , va adquirir Seagram, transformant-la en una entitat reconeguda internacionalment. La Distillers Corporation, formada conjuntament per la família Bronfman i Distillers Company Ltd (DCL), amb seu al Regne Unit, va gestionar la distribució de les marques de whisky escocès de DCL al Canadà. També va crear una separació entre DCL i els contrabandistes que van adquirir legalment existències de whisky al Canadà, i després els van introduir de contraban als EUA durant la Prohibició. Després que la prohibició va acabar el 1933, la família Bronfman va adquirir les accions de DCL a la Distillers Corporation, buscant expandir el seu imperi de destil·leries. El 1935, sota el lideratge de Sam Bronfman, el gran dels germans Bronfman, Seagram Distillers Co. es va incorporar a Escòcia. Aprofitant les connexions amb el corredor de whisky escocès Jimmy Barclay, la companyia va adquirir Robert Brown Ltd de Paisley, inclòs el seu important caché de whiskys madurs. L’any següent va ser testimoni de la incorporació de Chivas Brothers a les participacions de Seagram, seguida de l’adquisició de la destil·leria Milton (anomenada Strathisla) i altres empreses amb valuoses accions de whisky. Per satisfer la creixent demanda de whisky, Seagram va construir Glen Keith, una destil·leria moderna adjacent a Strathisla, pionera en l’ús del gas com a font de combustible. Paral·lelament, l’empresa va establir una nova seu, embotellament i complex d’emmagatzematge a prop de Paisley el 1949, complementat amb una altra instal·lació a Dalmuir, Clydebank, el 1970. Transició i expansió La mort de Sam Bronfman el 1971 va marcar la transferència del lideratge operatiu al seu fill, Edgar. . Aquesta època va ser testimoni de la planificació i l’establiment final de la destil·leria Braes of Glenlivet (ara Braeval) el 1973, seguida de l’addició de la destil·leria Allt-a-Bhainne amb seu a Glenrinnes el 1975. El creixement va continuar el 1977 amb l’adquisició de Glenlivet Distillers. Ltd, un conglomerat format el 1970 a través de la fusió de les destil·leries The Glenlivet, Glen Grant, Longmorn, Caperdonich i BenRiach, juntament amb el blender Hill, Thompson & Co. d’Edimburg. Les marees canviants i la transformació El juny de 1994, Edgar Bronfman Jr. va assumir el paper de CEO, aspirant a diversificar la cartera de Seagram aventurant-se a la indústria del cinema i la televisió. Això va portar a l’adquisició de MCA, propietari d’Universal Pictures i parcs temàtics, així com de Polygram i Deutsche Grammophon. L’any 2000, es va fer evident que l’incursió d’Edgar Jr. en l’entreteniment no havia donat els resultats esperats. Posteriorment, Seagram es va vendre al gegant francès de l’entreteniment Vivendi, la qual cosa va provocar la separació de l’empresa. Els actius de vins i licors de Seagram van trobar noves llars amb Diageo i Pernod Ricard. L’oncle d’Edgar Jr. va caracteritzar la caiguda de Seagram com un “desastre i una tragèdia familiar”.